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全台超市市佔率第二的美廉社，其營運公司三商家購正式在17日興櫃。（圖片來源/美廉社Facebook）三商「小金雞」三商家購上興櫃了，17日台灣本土超市美廉社首上興櫃，以母公司三商家購（2945）掛牌每股，興櫃價格訂在110元，開盤最高上漲至131.84元，最後上漲19.6％收在133.67元。「小金雞」興櫃，住友入股45億日圓根據三商家購披露的公開發行說明書顯示，三商家購控股股東為三商投資控股股份有限公司（2905），持股比例達72.11%，第二大股東則為日商住友商事，持股22.24%。而過去常常被稱為「惦惦吃三碗公」的美廉社，其實第一間店在2006年才成立，雖然成立短短不過十幾年，但已穩穩坐上台灣第二大超市地位，根據三商家購自家統計，全台連鎖超市店數，截至9月底以全聯的938間居冠，第二名則是美廉社的646間，第三名則是頂好惠康全台共有219間。美廉社過去被市場關注有兩大事件，一是在去年7月由母公司三商分割出來，二則是今年5月被日商住友商事以45億日圓入股。根據公開發行說明書資料，三商家購2017年營收為111.64億元，稅前純益為1.38億元，目前美廉社門市營收佔三商家購總營收超過9成。根據經濟部11月最新統計資料顯示，近年來台灣超市受惠展店效應，商品品項多元化及「點數經濟」行銷策略，2017全年超市營業額突破2000億元，近5年平均成長率7.2%，表現優於百貨公司3.8%、便利商店及量販業3.5%，2018年1-9月全台超市營業額也上看1654億元，創歷年同期新高，年增5.9%。咬緊全聯，美廉社家數排第二雖然超市年營業額高，但競爭也同樣激烈，現在更面臨大型量販店的夾殺，例如家樂福就開設規模較小的「便利購」等搶食超市商機，外加台灣也同樣盛行的便利商店近年的新店面「由街邊逐漸深入社區」，也對主打社區型的超市產生不小的威脅。但在敵人環伺的狀況下，是什麼原因使得美廉社在台灣的超市市場中異軍突起的呢？三商家購總經理邱光隆在興櫃前記者會表示，美廉社多設在傳統菜市場、社區附近搶攻「主婦客源」，並且販售的商品與傳統市場互補，與超市和傳統市場處於競爭關係不同，美廉社販賣商品亮點包括進口商品與自有品牌，另外散裝米、蛋也是一大優勢，美廉社可以說是在傳統超市與便利商店之中，找到一個自己的市場，目前美廉社單店日營收約在4.5萬至5萬。根據公開發行說明書資料，美廉社在零售通路的市佔率為2.1%，若以規模相當之連鎖超市相比，則店數佔3成以上。目前美廉社在全台灣共有661間店，其中又以新北市283間店占比最多，未來將會往中南部發展，預計2021年將會擴展至1100門市。另外也會加強加盟力道，截至今年10月，美廉社加盟店佔總店家數的25%，預估明年加盟店數將成長至38%。線上線下，下一步發展新零售除了超市概念漸漸模糊外，零售業近來也迎來自電商的變革，以阿里巴巴為首發展出的「新零售」，將零售由傳統線下轉換為線上線下並行。連台灣便利商店龍頭統一，在其2017年報也表示，「小型超市崛起，產業界限模糊，虛擬與實體零售業競爭激烈。」目前美廉社門市營收佔三商家購營收超過9成，也同樣推出大型零售店「大美折扣超市」、健康食品「心樸市集」、主打辦公室白領的「美廉城超」、網購平台「Go美廉」及零食便利架「OFFICE Mart」幾種不同的業態，但目前店數並不是很多，至於未來是否能達成全渠道(Omni-Channel)銷售、與第二大股東住友商事會不會有其他合作，都值得持續關注。更多信傳媒文章